СОЗДАНИЕ САЙТОВ ПОД КЛЮЧ, НЕДОРОГО

Домен указывает на адрес сайта в сети Интернет. Доменное имя сайта может иметь, например, вид www.sitename.ru или www.sitename.tilda.ws. В первом случае мы имеем доменное имя второго уровня (в названии сайта присутствуют две точки) и во втором случае мы имеем доменное имя третьего уровня (в названии сайта присутствуют три точки). Наличие двух или трех точек в названии сайта – это лишь формальный отличительный признак, а главное отличие заключается в том, что домен второго уровня – это более общее понятие, которое включает в себя домен третьего уровня в качестве поддомена. В указанном доменном имени третьего уровня www.sitename.tilda.ws  сайт с именем sitename находится внутри домена второго уровня www.tilda.ws. Для поисковых систем предпочтительным является доменное имя второго уровня.

В доменных именах второго уровня буквы за последней точкой могут говорить о принадлежности сайта к определенной стране, например, *.ru – Россия, *.de – Германия, *.bg – Болгария, или о принадлежности сайта к коммерческой деятельности – *.com, или о принадлежности сайта к какой-либо организации – *.org и т.д.

В доменном имени могут быть использованы буквы латинского алфавита, дефис и цифры. В зоне РФ могут быть использованы буквы кириллицы, дефис и цифры.

Домен можно купить в компании, предоставляющей услуги хостинга, причем цены в разных компаниях могут отличаться. Ниже приводятся цены на заказ домена у хостинга Timeweb в следующих популярных доменных зонах:

Домен заказывается на один год. Через год его надо продлевать, причем стоимость продления домена может существенно превышать стоимость заказа домена, и этот факт надо учитывать при выборе домена.

Хостинг нужен для хранения сайта на постоянно подключенном к интернету компьютере (сервере) и обеспечения доступа к сайту в любое время суток. Компания, владеющая сервером и обеспечивающая доступ к сайту, называется провайдером. Для хостинга рекомендуем провайдера Timeweb, которого отличают оперативная поддержка пользователей и низкие расценки на хостинг. Кроме того, timeweb обеспечивает бесплатную установку WordPress на вновь создаваемый сайт.

Тарифы хостинга Tilda, обеспечивающего функционирование конструктора сайтов Tilda Publishing

Бесплатный тариф Free имеет урезанные функции, с помощью которых можно создать только самый простейший сайт.

При оплате хостинга сразу за год получаем существенное уменьшение стоимости. Например, при оплате тарифа Personal за год получаем ежемесячную стоимость 500 руб. вместо 750 руб.

Тарифы хостинга Timeweb, обеспечивающего функционирование CMS WordPress

При оплате тарифа Year+ сразу за два года получаем ежемесячную стоимость хостинга 119 руб. вместо 197 руб, и при оплате тарифа Optimo+ за два года получаем ежемесячную стоимость хостинга 169 руб. вместо 296 руб. В хостинге Tilda оплата сразу за два года не предусмотрена.

Tilda Publishing (сокр. Tilda) – это популярный в нашей стране конструктор сайтов. Для создания сайта с помощью Tilda не требуется навыков программирования, так как сайт создается из готовых блоков. Tilda используется для создания одностраничных и многостраничных сайтов, блогов, сайтов-визиток, небольших интернет-магазинов, имеет интуитивно понятный интерфейс, который позволяет создавать красочно оформленные сайты. К существенным недостаткам конструктора следует отнести повышенную стоимость хостинга. Tilda используется преимущественно в странах СНГ.

WordPress – это CMS система (Content Management System – система управления контентом сайта). Другими словами, WordPress – это универсальная система создания и редактирования сайтов. Создание сайтов осуществляется с помощью встроенного в WordPress классического редактора Gutenberg. В отличие от Tilda разработчик сайта на WordPress является собственником сайта и может скачать созданный сайт на свой компьютер или перенести сайт с одного хостинга на другой. WordPress позволяет создавать сложные многостраничные сайты и интернет-магазины, имеет рейтинг №1 среди CMS-систем. С помощью WordPress создано 43% сайтов в мире.

Одностраничный сайт – лендинг (landing page). Как правило, используется в рекламных кампаниях по продвижению на рынок конкретного товара или услуги, для оповещения о массовых мероприятиях, для рекламы различных учебных курсов и т.д. (пример лендинга).

Многостраничный сайт, состоящий из нескольких страниц. Это наиболее распространенный вид сайта, так как позволяет наиболее полно охарактеризовать деятельность компании. Количество и наименование страниц зависит от профиля и масштаба компании. Для небольшой компании чаще всего используют следующие страницы: О компании, Выполненные проекты, Производственная база, Услуги и цены, Ремонт и обслуживание, Контакты.

Блог – это разновидность сайта, посвященного определенной теме: путешествиям, музыке, моде, спорту, здоровью и т.д. Блог, как правило, состоит из одной страницы, на которой приводятся записи (статьи) в хронологической последовательности. Записи могут дополняться рисунками, фото, видео и допускают публикацию комментариев. 

Особой популярностью пользуются блоги медийных личностей, которые представляют собой своего рода электронный дневник, онлайн-журнал, в котором публикуются события из личной жизни. Эти события всегда вызывают повышенный интерес у широкой публики. К разновидностям блога можно отнести также социальные сети: Instagram, Facebook, VK и др.

Сайт-визитка, в котором приводится информация о сфере деятельности компании или физического лица, указывается перечень предоставляемых услуг, приводятся контактные данные, необходимые для установления деловых контактов.

Лонгрид (long read – долгое чтение) – сайт с текстовой информацией большого объема.

Интернет-магазин – сайт для интернет-торговли. 

Стоимость создания интернет-магазина зависит от количества продаваемых товаров и определяется формулой:
С_ИМ = С_П + N*C_Т , где:
С_ИМ – стоимость создания интернет-магазина;
С_П – постоянная составляющая создания сайта;
C_Т – стоимость добавления одного товара на сайт;
N – количество товаров в интернет магазине, например,

С_ИМ = 4500 + 200*100= 24500 руб. — стоимость создания интернет-магазина на 200 товаров. 

Прототип сайта – это графический эскиз страницы сайта, который показывает перечень элементов на странице и их взаимное расположение. Выполняется либо от руки на листе бумаги А4, либо с помощью специальных программ.

Конверсия сайта, точнее, конверсия посещений сайта выражается в процентах и вычисляется следующим образом:

К = ЧПЦД / ОЧП х 100%, где

ЧПЦД – число посетителей сайта, совершивших какое-либо целевое действие при посещении, например, оставивших свой Email.

ОЧП – общее число посетителей сайта.

Пример. Сайт посетили в день 200 чел. Из них 5 чел. Оставили свой Email. Конверсия посещений сайта составляет

К = 5 / 200 Х 100% = 2,5%

Воронка продаж – это постепенно уменьшающееся количество посетителей сайта, которые в конечном итоге из категории посетителей перешли в категорию покупателей.

Пример:

число посетителей сайта, например, 200 чел. в день,

число посетителей из них, оставивших свой Email, например, 5 чел.,

число посетителей из них, выписавших счет, например, 3 чел.,

число посетителей из них, оплативших счет, например, 1 чел.

Конверсия продаж сайта составляет

1 / 200 х 100% = 0,5%

Лид-магнит или просто лид — это заманчивое предложение на сайте, побуждающее посетителей сайта оставить свой Email.

Плагин — это дополнительный самостоятельный код, расширяющий функциональные возможности сайта. Например, плагин Elementor для CMS WordPress — это мощный редактор, который позволяет создавать качественные, информативные сайты. Плагин UpdraftPlus  позволяет делать резервные копии сайта, повышая тем самым защищенность сайта и т.д. Имеется множество плагинов, используемых при создании сайтов. 

SEO (Search Engine Optimization) – это оптимизация сайта для поисковых систем, позволяющая выводить сайт на верхние позиции при поисковых запросах и способствующая увеличению посетителей сайта.

Кейс в маркетинге – это изложение успешного решения какой-либо проблемной ситуации. Например, в качестве проблемной ситуации может рассматриваться низкая конверсия сайта. Целевое назначение кейса в данном случае – изложить методику, позволяющую  привлечь клиентов на сайт и увеличить количество продаж. Кейс может быть оформлен в виде статьи, презентации, видеоролика. Кейс включает в себя следующие составляющие:

1. Описание и анализ проблемной ситуации, подготавливающие исходные данные для последующего решения проблемы.
2. Развернутое изложение методики решения проблемной ситуации с описанием применяемых инструментов и рекомендаций. Например, в качестве эффективных инструментов и рекомендаций могут использоваться: цепляющий заголовок, наличие лид-магнита, SEO, Яндекс и Google аналитика и т.д.
3. Описание полученных результатов с конкретными цифрами по увеличению числа клиентов и повышению продаж.
4. Призыв к действию, предлагающий применить описанную методику для аналогичной ситуации.

Таким образом, кейс может рассматриваться как самостоятельный коммерческий продукт, имеющий практическое значение и реальную стоимость.

Мокап (англ. mock-up — макет) – это или уменьшенный, или полноразмерный макет еще не выпущенного продукта, предназначенный для демонстрации его окончательного вида. Это может быть либо макет обложки книги, либо макет страницы сайта, либо макет фасадной вывески, либо макет планера самолета, либо макет здания и т.д. Мокап, как правило, не обладает полной функциональностью окончательного продукта.

Сниппет (англ. snippet — фрагмент) — это или небольшой фрагмент продукта (например, фрагмент листинга программы с операторами вывода, показывающими, какие будут получены результаты после окончания работы программы) или краткое описание продукта, позволяющее получить представление о полном продукте. Правильно составленный сниппет побуждает потенциального покупателя приобрести данный продукт или, для начала, получить больше информации о продукте.  

Контекстная реклама – это тип интернет-рекламы, которая соответствует тексту запроса в поисковой строке браузера и которая предназначена для соответствующей целевой аудитории. Предположим, покупатель (отдельный представитель определенной целевой аудитории) решил купить подержанный автомобиль и набрал в поисковой строке фразу «купить подержанный автомобиль». В браузере сразу появится реклама нескольких автосалонов, предлагающих подержанные автомобили, т.е. появится контекстная реклама, соответствующая заданному запросу и предназначенная для определенной целевой аудитории, а конкретно, для покупателей подержанных автомобилей.

Таргетированная реклама – это реклама, ориентированная на определенную целевую аудиторию. Таргетированная реклама позволяет повысить конверсию сайта, поскольку направлена не на покупателей вообще, а на покупателей, интересующихся товаром, который представлен на сайте.

Ретаргетинг – это рекламная технология, ориентированная на взаимодействие с пользователями, уже посетившими ранее данный сайт.

Ключевые слова – это либо отдельные слова, либо целые фразы, которые используют люди для поиска информации в интернете. Каждый сайт, посвященный определенной тематике, имеет свой набор ключевых слов. При подборе ключевых слов для нового сайта по определенной тематике надо ориентироваться на сайты, которые находятся в ТОП 10 поисковой выдачи Яндекса или Google по этой тематике, потому что ключевые слова этих сайтов более всего интересуют пользователей интернета, и эти ключевые слова наиболее часто присутствуют в поисковых запросах. Существуют методики, позволяющие определить, совокупность ключевых слов конкретных сайтов, в том числе и тех, которые находятся в ТОП 10.  

Семантическое ядро – это набор ключевых слов данного сайта.

Мета-описание – это краткое (не более 160 символов) описание содержания или страницы сайта, или всего сайта в целом. В мета-описании должны присутствовать несколько ключевых слов, действительно соответствующих содержанию описываемого сайта. Не следует стремиться к слишком большому количеству ключевых слов на сайте. В качестве рекомендации можно придерживаться правила, когда одно ключевое слово соответствует примерно 200 словам текста страницы сайта.

Яндекс.Вебмастер — это сервис для отслеживания позиций сайта в поисковой системе Яндекса. Добавляя сайт в Яндекс.Вебмастер, мы сообщаем Яндексу о присутствии сайта в интернете и, тем самым, помогаем поисковым роботам Яндекса найти наш сайт. Добавить сайт в Яндекс.Вебмастер можно тремя способами: с помощью Мета-тега, с помощью HTML-файла, с помощью DNS-записи. Чтобы посмотреть диагностику сайта в Вебмастере, надо перейти по ссылке webmaster.yandex.ru. Подробнее о сервисе Яндекс.Вебмастер можно прочитать здесь.  

Google Search Console (Google Webmaster) – это сервис, аналогичный Яндекс.Вебмастеру и выполняющий аналогичные функции, т.е. с помощью этого сервиса можно получать информацию о том, как сайт представлен в поисковой системе Google.

Справка о Google Search Console здесь.

Яндекс.Метрика – это инструмент аналитики, с помощью которой можно изучать посещаемость сайта. Практически, учет посетителей сайта осуществляется с помощью счетчика, установленного на сайте. Чтобы воспользоваться Яндекс.Метрикой и установить счетчик, необходимо выполнить следующую последовательность действий:

1. Авторизоваться на Яндексе.
2. Зайти на главную страницу Яндекс.Метрики по адресу metrika.yandex.ru и создать счетчик. При этом будут сгенерированы html-код счетчика и номер счетчика.
3. Установить счетчик на сайт. Установку счетчика можно выполнить тремя способами: с помощью html-кода, с помощью CMS и конструктора сайтов, с помощью системы управления тегами.

Для сайтов, работающих под управлением CMS WordPress, необходимо установить и активировать соответствующий плагин. Существует несколько плагинов для установки Яндекс.Метрики. Можно воспользоваться, например, плагином VDZ Yandex Metrika. После активации этого плагина необходимо в его настройках указать сгенерированный (пункт 2) номер счетчика.

Инструкцию по применению Яндекс.Метрики и установке счетчика на сайт можно посмотреть здесь.

Google analytics – это сервис, аналогичный Яндекс.Метрике и выполняющий аналогичные функции, т.е. позволяет изучать посещаемость сайта посетителями, приходящими из поисковой системы Google. Если сайт работает под управлением CMS WordPress, то для использования Google analytics надо установить плагин MonsterInsights.

Хештег (hashtag) – это одно слово или несколько слов, написанных без пробела, которым предшествует знак # (решетка), например, #программноеобеспечение. Хештегами, как правило, назначаются ключевые слова. Хештеги используются в социальных сетях (например, VK) для поиска сходственного по содержанию контента. Если в своем посте, посвященном программному обеспечению, создать хештег #программноеобеспечение, то при щелчке по данному хештегу левой кнопкой мыши будут выданы все имеющиеся в социальной сети материалы, содержащие фразу «программное обеспечение». В том числе по данному хештегу будет присутствовать и ваш пост, а это означает, что этот хештег помогает обнаружить ваш пост в социальных сетях.

Фолловер (от англ. follow – следовать) – последователь, единомышленник, человек, который подписывается на страницу другого пользователя, одобряет посты и деятельность этого пользователя или какой-то публичной личности, ставит лайки.

Хейтер (от англ. hate – ненавидеть) – противоположность фолловеру, человек, который не одобряет посты и деятельность другого пользователя или какой-то публичной личности, пишет критические комментарии и разгромные рецензии, ставит дизлайки.

Квиз (англ. quiz – викторина) – это интеллектуально-развлекательная игра, в которой нужно отвечать на разные вопросы, требующие логических рассуждений и эрудиции.

В интернет-маркетинге квиз – это короткий онлайн тест или опрос, или форма для заполнения на сайте. Заполняя форму или соглашаясь на опрос, пользователь в результате получает скидку на товар или получает бесплатный подарок. Главная цель квиза – заинтересовать посетителей сайта в предлагаемом товаре и получить личные данные пользователя для сбора подписной базы. Вот некоторые примеры квизов.

Пользователю, желающему записаться на курс английского языка, может быть предложен опрос, по результатам которого ему обещают выдать рекомендации с какой ступени, начальной или продвинутой, следует начать обучение. Если в дальнейшем пользователь откажется от обучения на курсах, всё равно его личные данные останутся в подписной базе сайта.

Другой пример. Пользователю предлагается заполнить форму и пройти короткий бесплатный курс создания сайтов. На самом деле этот короткий бесплатный курс совсем не гарантирует, что пользователь научится создавать сайты. Но в конце бесплатного курса пользователю будет предложено пройти полноценное обучение, но уже на платной основе. Если пользователь не захочет пройти платное обучение, всё равно его данные останутся в подписной базе. Затем с этим пользователем можно работать с помощью технологий ретаргетинга.

Итак, и целью, и результатом использования квизов в интернет-маркетинге является увеличение конверсии сайтов.

Эмодзи – это широкий набор условных изображений и символов (иконок), используемых для общения в интернете. Эмодзи имеют более сложное графическое исполнение и более разнообразное назначение, чем смайлики. Если смайлики обычно выражают только эмоции (грусть, злость, улыбку), то эмодзи могут изображать фигурки людей и животных (студент, учитель, пловец, кошка, собака), предметы (дом, кукла, цветок, мяч), могут отображать действия (плыть, кататься на лыжах, танцевать, хлопать в ладоши), отображать состояние природы (зима, лето, день, ночь, ветер, дождь) и многое другое.

Маркетплейс — это интернет-площадка для торговли товарами и услугами. Главное отличие маркетплейса от интернет-магазина состоит в том, что на маркетплейсе присутствует очень много продавцов, являющихся владельцами своих товаров. Один и тот же товар могут предлагать несколько продавцов. Покупатели могут выбрать и купить любой товар у любого продавца. Маркетплейс может хранить товары продавцов на своих складах и в этом смысле его можно сравнить с большой оптовой базой. Задача привлечения покупателей к размещенным на маркетплейсе товарам полностью лежит на маркетплейсе и вам, как продавцу, не надо постоянно заботиться о росте трафика, как в случае, например, своего интернет-магазина. Крупнейшими маркетплейсами являются Amazon, AliExpress, Wildberries, Ozon. Таким образом, маркетплейсы являются посредниками между продавцами и покупателями и за свои посреднические услуги взимают определенную плату. Аналогичные посреднические функции выполняют также агрегаторы и, в связи с этим возникает вопрос, чем агрегаторы отличаются от маркетплейсов? Разница в том, что агрегатор выполняет чисто информационные услуги и осуществляет информационную связь между продавцами и покупателями. У агрегаторов нет своих складов для накопления и хранения товаров. Например, агрегатор может собирать информацию о различных обучающих курсах и рекламировать эти курсы в интернете. В дальнейшем при появлении потенциальных учеников, агрегатор осуществляет связь между авторами курсов и потенциальными учениками и зарабатывает на этом. Или, например, агрегатор такси собирает заказы от клиентов и распределяет их между водителями такси. Таким образом, агрегатор осуществляет информационную связь между водителями такси и клиентами.  Агрегаторы берут на себя только функции оформления заказов и функции доставки товаров или услуг покупателю. Некоторые маркетплейсы начинают с выполнения функций агрегаторов и затем трансформируются в маркетплейсы.